Din første podcast behøver ikke ligge halvfærdig på computeren i tre uger. Når du ved, hvordan man uploader podcast til Spotify, kan din episode være klar til at blive fundet af potentielle kunder samme dag. Men uploaden er kun den tekniske del. Det afgørende er, at du bruger den til at skabe tillid, demonstrere din ekspertise og få de rigtige mennesker tættere på et køb.
For en konsulent, coach eller B2B-virksomhed er Spotify ikke bare et sted, hvor lydfiler bor. Det er en distributionskanal for dit budskab. Hver episode kan blive til en samtale med en potentiel kunde, der allerede har et problem, du kan løse.
Før du uploader: Du skal bruge en podcast-host
Du uploader normalt ikke en podcastfil direkte til Spotify som et enkeltstående opslag. Du bruger en podcast-host. Det er en platform, der gemmer dine lydfiler, laver dit RSS-feed og sender episoderne videre til podcastapps som Spotify og Apple Podcasts.
RSS-feedet er kort sagt din podcasts tekniske adresse. Når du publicerer en ny episode hos din host, opdateres feedet automatisk. Spotify henter derefter den nye episode ind. Det betyder, at du kun skal publicere ét sted frem for at uploade manuelt i hver enkelt podcastapp.
Du kan enten vælge en selvstændig host eller bruge Spotify for Creators, hvis løsningen passer til din opsætning. Hvad der er bedst, afhænger af dine behov. En selvstændig host kan give dig flere muligheder for analyse, hjemmesideintegration eller teamadgang. Spotify for Creators kan være et enkelt valg, hvis du vil reducere antallet af systemer og komme hurtigt i gang.
Før du opretter din podcast, skal du have tre ting klar: en færdig lydfil, et podcastcover og en skarp beskrivelse. Lydfilen bør typisk eksporteres som MP3, og coveret skal være kvadratisk, let at læse i lille størrelse og tydeligt vise podcastens navn. Undgå at presse fem budskaber ind på forsiden. Ét navn og et klart visuelt udtryk vinder.
Hvordan uploader man podcast til Spotify trin for trin?
Processen er enkel, når fundamentet er på plads. Brug ikke unødigt meget tid på at gøre den teknisk perfekt. Brug tiden på et emne, der får den rigtige kunde til at trykke play.
1. Opret din podcast hos en host
Start med at oprette en konto hos den host, du vil bruge. Her indtaster du podcastens navn, beskrivelse, kategori, sprog og cover. Vælg navn og beskrivelse ud fra, hvad din målgruppe får ud af at lytte – ikke kun ud fra, hvad du selv vil tale om.
En podcast med titlen “Samtaler om forretning” fortæller meget lidt. “Flere B2B-kunder uden flere salgsmøder” skaber derimod en konkret forventning. Vær præcis uden at love noget, du ikke kan levere.
Din beskrivelse skal gøre tre ting: forklare hvem podcasten er til, hvilket problem den hjælper med at løse, og hvorfor netop du er værd at lytte til. Skriv den i almindeligt dansk. Det er ikke en pressemeddelelse.
2. Upload og klargør din første episode
Upload MP3-filen til din host. Tilføj en episodeoverskrift, en kort beskrivelse og eventuelt et særskilt episodebillede. Overskriften er vigtigere, end mange tror. “Episode 1” giver ingen grund til at lytte. “Sådan får du leads uden at poste hver dag” fortæller derimod lytteren præcis, hvorfor episoden er relevant.
Vælg en beskrivelse, der gør emnet konkret. Den behøver ikke være lang, men den skal sætte scenen og tydeliggøre udbyttet. Hvis episoden handler om at få flere møder, så skriv det. Hvis den lærer lytteren at bruge kundecases i salg, så skriv det.
Tjek også episodeindstillingerne. Skal den udkomme nu eller planlægges? Er den markeret som eksplicit, hvis indholdet kræver det? Og er det den rigtige lydfil? Lyt de første 30 sekunder igennem efter upload. En dårlig eksport, en manglende intro eller lyd på kun den ene kanal er irriterende at opdage, efter du har delt episoden med dit netværk.
3. Hent dit RSS-feed
Når din første episode er publiceret, finder du RSS-feedets adresse i hostens indstillinger. Nogle hosts distribuerer automatisk til Spotify, mens andre kræver, at du selv indsender feedet første gang. Følg derfor den konkrete distributionsmenu hos din valgte udbyder.
Har du allerede en podcast-host, er det ofte dette skridt, du mangler. Du skal ikke flytte alle filer eller starte podcasten forfra for at komme på Spotify. Du skal som regel blot bruge det eksisterende RSS-feed.
4. Indsend eller gør krav på podcasten i Spotify for Creators
Log ind i Spotify for Creators med den konto, der skal eje podcasten. Vælg muligheden for at tilføje eller gøre krav på en eksisterende podcast, og indsæt dit RSS-feed. Spotify sender normalt en bekræftelseskode til den e-mailadresse, der er knyttet til feedet.
Bekræft ejerskabet, gennemgå podcastoplysningerne og indsend. Godkendelsen kan tage lidt tid, særligt første gang. Når podcasten er godkendt, dukker den op på Spotify, og kommende episoder kommer automatisk ind via dit feed.
Hvis du hoster direkte via Spotify for Creators, uploader du episoderne der i stedet. Du slipper for feed-indsendelsen til Spotify, men bør stadig tage stilling til, om du også vil distribuere podcasten til andre apps. Jo færre steder din målgruppe skal finde dig, jo bedre. Men du behøver ikke begrænse dig til én platform, når distributionen kan automatiseres.
Gør episoden værd at finde
At være på Spotify er ikke det samme som at blive lyttet til. De første episoder skal vise, hvorfor en potentiel kunde skal bruge 20 minutter med dig frem for at høre endnu et generelt forretningsråd.
Start med et problem, din målgruppe allerede mærker. Det kan være for få kvalificerede leads, en uforudsigelig pipeline, lav tillid før salgsmødet eller et behov for at skille sig ud i et marked, hvor alle siger det samme. Giv derefter et klart perspektiv, konkrete eksempler og en næste handling.
En stærk episode behøver ikke være lang. Ti fokuserede minutter om, hvorfor dine salgsopkald ikke konverterer, kan være mere værdifulde end 60 minutter med løse refleksioner. Længden afhænger af emnet. Klarhed slår varighed.
Tænk også episodeformatet ind i resten af din markedsføring. En episode kan blive til korte videoklip, e-mails, opslag og samtalestartere. Det er her podcasten går fra at være indholdsproduktion til at blive en maskine, der skaber gentagen synlighed uden, at du skal opfinde et nyt budskab hver dag.
I podcasten Bygget På Tillid kan du blandt andet høre historier om, hvordan forretninger bygges gennem tillid frem for tomme løfter. Segmentet “Learning Moments” er særligt relevant, hvis du vil se, hvordan erfaringer og konkrete beslutninger kan omsættes til brugbar læring for et publikum.
Lancér med et formål, ikke bare et opslag
Vent ikke på, at du har 20 episoder, perfekt studieudstyr og en avanceret kampagne. Lancér gerne med to eller tre episoder, så nye lyttere har mere end ét sted at starte. Vælg emner, der viser forskellige dele af din ekspertise, men som alle peger mod samme forretningsproblem.
Del ikke bare “min podcast er live”. Det er sjældent nok til at skabe interesse. Del i stedet en konkret pointe fra episoden: en fejl, din målgruppe begår, en holdning der udfordrer deres nuværende tilgang, eller et kort før-og-efter-eksempel. Podcasten er destinationen. Din markedsføring skal give folk en grund til at tage turen.
Afslut hver episode med én tydelig handling. Det kan være at svare på et spørgsmål, hente en ressource, kontakte dig eller følge podcasten. Vælg handlingen ud fra, hvor moden lytteren er. En ny lytter er måske klar til at følge med. En lytter, der har hørt fem episoder om samme problem, kan være klar til en samtale.
Tre fejl, der gør uploaden mindre værd
Den første fejl er at gøre podcasten til et rent brandingprojekt. Synlighed er fint, men den skal føre et sted hen. Hver episode bør støtte en position, et tilbud eller en tydelig kommerciel retning.
Den anden fejl er at tale for bredt. “Vi hjælper alle virksomheder med vækst” giver ingen en grund til at føle sig ramt. Tal til en konkret type kunde og et specifikt problem. Det kan føles smallere, men det gør det lettere at blive valgt.
Den tredje fejl er at gøre alt manuelt. Du skal ikke opfinde titel, struktur, opslag og opfølgning fra nul for hver episode. En fast proces og genbrugelige skabeloner gør, at podcasten faktisk bliver udgivet, også når kalenderen er presset. Hos Podprofit er den type struktur en central del af den gratis læring, sammen med mere end 30 skabeloner og materialer, så du ikke starter på bar bund.
Din podcast kommer ikke til at skabe kunder, fordi den ligger på Spotify. Den skaber muligheder, når du udgiver konsekvent, taler om problemer med reel købsintention og gør det nemt for lytteren at tage næste skridt. Upload den første episode, mens energien er der – og lad den begynde at arbejde for din forretning.